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坚守初心 不辱使命 加快创新型主流媒体建设步伐

文章来源: 发布于:2019-05-15 阅读:943次

2017年12月5日中广联绍兴高峰论坛演讲

 胡舜文

非常感谢中广联为我们提供了这么好的一个机会与平台,让我们工作在广播电视基层一线的同志,有聆听、学习、交流的机会。

   习近平总书记在党的十九大报告中告诫全党,不忘初心,牢记使命。何为初心?初心即为人的本心,是指做某件事的最初的初衷、最初的原因。一个人一开始做一件新奇的事物时总是很积极主动,可是久了之后很可能会觉得越来越枯燥,没有了“初学”时候那个好奇,坚持。一个人是这样,一个政党是这样,一个行业也是这样。不忘中国共产党初心,牢记全心全意为人民服务的使命,是十九大对全党同志提出

的告诫和要求,其实也是对我们新闻媒体,以及媒体人提出的深切期望。

   那么,媒体或者媒体人的初心是什么?这让我们想到了新闻的历史。公元前60年,古罗马恺撒大帝把罗马及国家发生的事件,书写在白色的木板上,告知市民,这便成了世界上最早的传播载体。后来,有了报纸,有了广播,有了电视,现在又有了互联网,以及微博、微信等众多自媒体。传播事实,引领舆论,这就是媒体和媒体人的初心,也是天职。而作为党的媒体的初心又是什么?这又让我们想起1948年10月2日,刘少奇同志对华北记者团的一次谈话,他对记者团的同志们说:“你们的笔,是人民的笔,你们是党和人民的耳目喉舌。”我想,党和政府的喉舌,为党和人民服务,就是我们作为党的媒体的功能、天职,也就是我们媒体人的初心。在这方面,毛泽东、江泽民、胡锦涛等历任党和国家领导人,都有过十分精辟的论述。2016年2月19日,习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会,对党的新闻舆论工作职责,更有过48字深刻阐述,就是“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”。这48字,就是我们媒体和媒体人的使命、职责,也就是是媒体和媒体人的初心,更是我们作为地方主流媒体的城市台必

须始终认真履行的。

所以,今天我在这里与大家分享党的十九大报告学习体会的主题,就是“坚守初心,不辱使命,加快创新型主流媒体建设步伐”。

    围绕这个主题,结合彩神8下载集团这些年改革发展实践,我与在座的各位领导、专家、同行,汇报三个方面的观点。

一、坚守初心,强化新闻立台,彰显主流媒体责任,在提升舆论引导能力上狠下功夫

 

当前,受众思想、观念、行为多元复杂。多媒体、多手段、多舆论场,使舆论格局发生重大变革。实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦,尤其需要主流媒体发挥凝心聚力的舆论引领作用。城市台面广量大,是党的新闻工作的主要阵地之一,但面临各类新媒体冲击,普遍出现影响力下降、引导力弱化、经营力下滑等问题。面对媒体变革考验,一些城市台把工作重心从新闻宣传转移到广告经营上,把重兵布局在产业发展上,有的实行全员广告创收制,有的选调新闻采编人员从事产业经营,有的减少新闻节目,增加经营性节目;一些城市台娱乐至上,靠综艺、娱乐节目拼收视、收听率,原本应该占据传播主流地位的新闻节目逐渐边缘化;一些城市台甚至奉收视、收听为上,内容猎奇、猎艳、猎暴,严肃的新闻宣传被庸俗化、低俗化“包装”。更有一些城市台,在新媒体带来的舆论生态变化面前,束手无策、坐等观望。凡此种种,与主流媒体的地位、职责、使命,是很不相称的,也是一些媒体和媒体人忘记初心的表现。

因此,回归作为党的媒体的初心,强化新闻立台,增强舆论引导能力,始终是每个城市台的首要政治任务和中心工作。强化新闻立台,就是对自身使命、职责的坚守,也是自身价值体现和安身立命之本。只有不断坚持并不断推进新闻立台,才能坚定新闻宣传围绕中心、服务大局、服务人民的宗旨,才能不断提高城市台的媒体影响力、社会公信力和核心竞争力,才能不辜负党和人民赋予的神圣使命。

彩神8下载集团自2014年初被省局确定为新闻立台试点单位后,每年确定不同工作重点,以课题化方式持续推进,不断深化,连续四年制订《深化新闻立台工作方案》,在机制创新、制度完善、新闻改革、资源整合、媒体融合、队伍建设等领域进行了一系列探索和实践,形成内部管理、采编保障、资源融合、创新创优、新闻外宣、媒体融合、考核激励、媒资管理等八大机制,新闻主体地位不断强化,融合转型不断推进,在新闻传播理念、新闻节目构架、品牌栏目培育、媒体融合转型、节目创新创优等方面取得了阶段性成效。目前,三个电视频道、三个广播频率基本形成了错位竞争,组合发展的格局;以时政、文化、民生、维权、深度、问政等六大类新闻为主的新闻节目矩阵,占到集团节目总量的70%左右;新闻创优快速迈上新台阶,近三年有77件作品获省级以上新闻奖。其中3件作品荣获中国新闻奖,1件作品荣获中国广播影视大奖;广播电视作为新闻传播主阵地的地位,不断得到强化,近四年来,广播、电视市场份额保持在70%、30%以上。

二、坚守初心,强化改革创新,体现主流媒体价值,在提高舆论引导效果上狠下功夫

广电媒体尤其是地市级广电媒体,当前正处于艰难的转型阵痛之中。在传播速度快速、传播形态多样、传播手段丰富的舆论新生态面前,不少城市台一方面是望梅止渴,徒叹无奈,而另一方面,却是抱残守缺,难有作为。自身拥有的直播、互动、直观、大容量、超时空等优势没有充分发挥,也没有认真审视自身内容、平台、产业、体制机制等短板,缺乏创新和创造力,导致城市台在新闻舆论引导上,普遍存在理念落后、形态老化、表现呆板、传播单一、缺少互动等缺陷,新闻产品没有足够的传播广度、宽度、深度、温度、力度,不足以激发受众的收看、收听欲望,无法满足人民群众对大众媒体的新期待。

十九大报告讲到宣传思想文化工作时,八次提到“创新”,七次提到“创造”。深入贯彻十九大精神,就是坚守初心基础上,自觉践行新发展理念,把创新创造贯穿到改革实践中,在遵循新闻传播规律的前提下,加快新闻改革创新步伐,主动适应广大受众对新闻舆论的新需求,推动新闻舆论工作提质增效,体现广电媒体传播价值。

    在前几年两轮新闻节目生产改革基础上,彩神8下载集团在2016年启动了新一轮全方位改革,进一步加强节目研发创新工作,破除阻碍节目创新的体制机制束缚,打造创新平台,搭建创新体系,完善创新机制。在节目生产领域,坚持差异化竞争、组合式发展、一体化融合战略,探索建立频道定位精准清晰、功能特色明显、节目构架合理、多种媒体形态融合的广播、电视频道集群;建立采编流程创新、内容建设优化、信息服务全面、跨界传播融通的新型传播业态;建立效益优先、以人为本、配置优化、责权清晰、灵活高效的队伍管理机制和频道运行机制;打造具有较强传播力、影响力、引导力、广告承载力、产业发展力的现代传媒集团。

一是加强新闻类节目集群的打造。以建设新闻传播主阵地为目标,加强内容建设,突出围绕中心、服务大局、彰显权威,围绕大众、服务民生、彰显主流的新闻特色,基本形成了错位、有序的广播、电视新闻节目集群。

二是加强节目品牌化建设。以课题化、项目化为载体,实施节目品牌化建设战略。经过几年培育,特色新闻节目《阿福讲白搭》、《老娘舅讲案》、《大民讨说法》、《台州深观察》等都获得较高的市场份额,获得广大受众和业界普遍好评。《台州深观察》、《大民讨说法》跻身浙江省新闻名专栏,尤其是《台州深观察》节目,注重新闻的主题性、调查性、监督性、深度性、思想性和引导性,积极围绕党委、政府中心工作,开展建设性舆论监督,见人见事见思想,有力地推动了市委、市政府中心工作的落实。一档每期15分钟的日播舆论监督节目,长盛不衰,报道的反馈率、问题的整改率,均达到七成以上,收到了领导满意、群众叫好“顶天立地”的效果。

三是加强节目形态与手法创新。在日常节目生产中,强化互联网思维,积极将微博、微信、APP之长融于广播、电视节目中。彩神8下载集团推出的五期《全媒体问政》节目,融广播、电视、报纸、网站、微信、微博和手机(APP)“六位”一体,围绕领导关心、百姓关注的焦点难点问题,采用“暗访短片+问政代表质询+政府官员回应+多媒体场外互动+专家学者点评+民评代表满意度表决”的节目模式,实现群众参与、互动交流、传播效率和社会关注的最大化,收到良好舆论引导效果,获得浙江省新闻奖重大主题报道策划创新奖。

四是加强新节目的研发。在新的时代,面对新的形势,受众对广播电视的节目,不断有新的需求。近几年来,彩神8下载集团以人民群众对广电节目需求为导向,优化节目研发创新激励机制,不断加大新节目研发步伐,及时调整节目结构,丰富节目体系。为满足区域受众对本土文化的需求,2014年,我们研发推出了原创本土文化类节目《新姊丈走台州》,获评全省广播电视创新创优栏目;2015年,为弘扬中华传统文化,我们研发了古诗词鉴赏节目《唐诗来了》,以电视为载体,用诗、书、画“三位一体”的艺术形式,来诠释唐诗的诗情画意,系列节目和全国30多家城市台、20多家县市台以及网络电台蜻蜓FM、喜马拉雅FM等达成了版权购买协议;去年,又研发推出了以“乡情乡风乡土味,有山有海有故事”为宗旨的乡土文化节目《山海经》,该节目创作的作品《猪该去哪儿》、《山里的最多跑一次》连续两年先后荣获浙江省广播电视对农节目政府奖一等奖,栏目获评2017年度全省广播电视对农节目服务工程建设考核优秀奖。

三、坚守初心,强化媒体融合,抢占话语高地,在增强舆论阵地建设上狠下功夫

习近平总书记在党的十九大报告中强调,要“不断增强意识形态领域主导权和话语权”,要“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这些重要论述,体现了对新闻传播规律和媒体发展趋势的深刻洞察。面向新时代,站在新时代,开启新征程,谋划新起点,城市广电必须积极顺应传媒发展趋势,加快媒体融合转型步伐,积极加强意识形态阵地和话语权建设,做到受众在哪里,用户在哪里,舆论引导的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放到哪里。

    在业界,尽管“融合”早就成为热词,但以“相加”替代“相融”成为普遍现象。一些城市台喊着“狼来了”,却原地踏步,并未迈开媒体深度融合的步伐;一些城市台虽然投巨资建设“中央厨房”,但没有完善的采编流程再造保障,难以真正发挥作用;一些城市台虽然挂上了新媒体部门的招牌,“两微一端”也上线运行,但缺少一体相融的体制机制。真正的媒体融合绝非是广播电视+互联网的简单物理组合,应该在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度相融中催生化学反应,不断创造出新的可能。只有全面拥抱新媒体、新技术,实现产品、平台、体制机制的相融,才能建好建强新型主流媒体,抢占舆论传播制高点。

    近年来,彩神8下载集团积极开展媒体融合的实践与探索,制定出台了《集团媒体融合实施方案》及系列实施细则,以融媒体采编队伍建设为抓手,以采编流程再造为途径,在队伍、流程、终端、体制机制等方面加快改革,逐步形成适合多终端传播的新闻采编流程和内容生产与发布体系、适应融合发展的新体制新机制,做强、做大、做优集多种传播形态于一体的融媒体移动客户终端,努力推动集团广播、电视、报纸、网站、微博、微信融合一体发展,实现数据内容集成化、平台发布多元化、渠道传输快捷化、终端服务优质化、组织结构融媒体化,力争打造彩神8下载现代传媒新格局。

一是建立集团融媒体新闻中心,促进队伍融合。按照“多渠道采集、多元化生产、多终端发布”的融合一体发展思路,整合集团新闻中心、新媒体发展中心,建立集团融媒体新闻中心,完善策划机制、融合机制和考核机制,实现新闻采编、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的全面共享融通,分三步走把融媒体新闻中心建成兼具视频、音频、广播连线、网络图文等多产品生产、发布能力的融媒体采编中心和“一次采集、多种生产、分众传输、多态传播”的信息枢纽,形成“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的传播格局,推动新闻生产模式转型升级。

二是打造融媒体云平台(中央厨房),促进渠道、内容融合。在融媒体云平台(中央厨房)建设过程中,彩神8下载集团坚持内容为王,把广电媒体的权威、专业和品牌优势同新兴媒体的新技术、新渠道优势有机结合,创新内容生产方式,丰富内容呈现方式,优化平台内容生产、内容汇聚、内容管理、内容开发、协同管理、数据分析等功能,适应节目内容多渠道采集、多形式呈现、多平台发布、多业务融合发展的需要,实现各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互通互联,努力使之成为集团全媒体新闻内容生产的指挥调度、信息集散、生产加工、融合共享、全媒发布、监测评估、媒资管理等功能齐全的融媒体云平台。

三是培育融媒体客户端“无限台州”APP,加快新型主流媒体建设。2016年初,彩神8下载融媒体产品“无限台州”新媒体客户端上线。集团提出把“无限台州”建设成为台州最具影响力、最具服务力、最具商业价值的新型主流媒体的目标。围绕这一目标,提出并实施“三网三屏”与区域广电媒体融合一体化战略。

    “三网三屏”战略构架的具体内涵是以广播电视新闻传播为基础,以社区民生服务为支撑,以商业产业发展为依托,以音视频信息传播互动为特色,打造融合广播、电视、网络、手机、微博、微信等多种形态于一体的融媒体客户终端,实现互联网、通信网、广电网(三网)与手机屏、电脑屏、电视屏(三屏)的“三网三屏”融合与一体发展。这是彩神8下载集团在融媒体平台建设上的创新。它强调在移动客户端建设的同时,注重电视收看人群、电脑用户人群的新客户端建设,积极拓展融媒体客户端向不同受众的延伸。这一战略重点突出“用户阵地”,体现“以用户为中心”的新理念,扩大用户阵地,以做大用户数来拓展舆论宣传新阵地,把主流思想舆论建在网上大用户群上,提升融媒体客户端的影响力,在弘扬主旋律中发挥更大作用。“无限台州”手机客户端于2016年1月6日上线,截止目前,注册用户已达70万,目前,集团已经初步完成“无限台州”电视客户端主界面开发,通过数字电视机顶盒,在用户开机的时候直接进入“无限台州”电视端主界面,在电视端可以使用无限台州的各项服务。“无限台州”电脑客户端的开发以H5技术为主,计划在2018年完成,实现电脑端和手机端的完全一致。

区域媒体融合一体化战略,就是携手台州各县市区广电媒体,打造彩神8下载融媒共同体。近年来,台州9个县市区广电台都加快了媒体融合的步伐,但各县市区在媒体融合过程中,普遍遇到了投入、技术、人才困难,难以自主完成平台研发、内容建设、用户增长、平台经营、后续发展等工作。根据这一实际,彩神8下载集团提出并实施“县市区区域媒体融合一体化,打造彩神8下载融媒共同体”的战略构想。在台州区域内,以彩神8下载集团为龙头,以彩神8下载集团融媒体客户端“无限台州”为载体,各县市区在“无限台州”开通县市区子频道,彩神8下载集团与各县市区广电台实现资源上优势互补、融合上共同推进、转型上一体发展,推动台州区域广电媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度合作融合。这一举措,既解决了台州区域内县市广电媒体融合难题,推进了县市区媒体转型发展,又丰富了彩神8下载集团“无限台州”内容,加快“无限台州”用户推广,优势互补,互惠互利,实现共赢。2017年10月26日,“无限台州”路桥频道正式开通,成为充分展示路桥区政治、经济、社会、文化、生态文明发展面貌的重要新型移动化传播窗口。接下来,随着“无限台州”椒江频道、黄岩频道、临海频道、三门频道等的陆续上线,台州区域广电媒体融合一体化将越来越显现出它的优势和影响。

我的演讲就到这里,谢谢在座的各位!

 

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